html模版今晚經濟周報數字報 從Papi醬靠40個並不算精致的短視頻躥紅網絡，到咪蒙靠雞湯毒文5個月吸引微信粉絲200萬，一條軟文就讓廣告主生意火爆以至服務器宕機，再到PewDiePie的Youtube頻道有4000萬訂閱用戶，直播遊戲實況年收入1200萬美元……人們不禁感嘆：這些網紅究竟是怎樣煉成的？對此，財經作傢王勇在他的最新暢銷書《網紅是怎樣煉成的》一書裡，全面分析瞭“炮制”網紅的過程，本報記者也就此專題采訪瞭王勇。 註意力是時間碎片化年代的稀缺資源 互聯網時代，很多事情會讓人覺得不可思議。在這個變革的年代，信息科技在升級，傳播方式在躍遷，互聯網商業邏輯也發生著顛覆性變化。 著有《期權交易——核心策略與技巧解析》、《投資平衡術》、《決勝原油投資》、《網紅是怎樣煉成的》等暢銷書的財經作傢王勇指出：“不妨從信息傳播角度分析這種商業邏輯的變化。網絡時代的最初信息載體是文字，後來信息載體是聲音，再後來有瞭圖像與視頻。從傳播的本質而言，視頻在人與人交互方面具有天然的優勢，形態更豐富、信息更多元，能承載更為豐富的情感。隨著短視頻工具的逐漸成熟，視頻制作的門檻大大降低。隨著4G網絡的普及，視頻以其更加生動立體的情緒表達、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介，看視頻已經是網紅粉絲追星的主要方式。泛娛樂直播更是把人民帶到瞭‘全民直播’時代，‘直播+’所具有的無限想象空間將給互聯網商業生態註入新的活力並帶來持久影響。VR的沉浸感與臨場感更是將VR直播塑造為互聯網直播的終極形態。不久前，以短視頻紅爆網絡的papi醬開啟瞭自己的首次直播。在一直播、美拍、鬥魚直播、花椒直播、熊貓TV、百度視頻、優酷直播、今日頭條，推出papi醬八大平臺直播首秀。截至22：30分直播結束，據@papitube通報的數據顯示，全網在線人數破2000萬。” 在王勇看來，這更是個註意力稀缺的時代。信息載體的更新、移動互聯網硬件設施的升級以及自媒體傳播生態的神話把我們卷入瞭一個信息量大爆炸的年代，我們充分利用瞭一些碎片化的時間，同時我們的時間也在被碎片化。所以，在這個信息過剩時間碎片化的年代，註意力已然是稀缺的。 “內容傳播與個性品牌推廣也呈現新的特征。諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙說‘隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是註意力。未來30年誰把握瞭註意力，誰將掌控未來的財富’。那我們的註意力在誰身上？是網紅，那些被網民追捧而走紅的人。當眾多網紅把人氣和關註度轉化為生產力、購買力，能創造收入時，就帶瞭網紅經濟的繁榮。繁榮的背後是商業邏輯的顛覆性變化。在傳統創業階段，先有商業和現金流，後才有品牌。而在網紅經濟時代，則是先有品牌，先占領人心，先確立魅力人格體，先讓人們追捧你，然後再給用戶、給消費者帶來他們所需要的產品，增加他們的樂趣。” 網紅經濟未來要靠“絕殺組合” 鋪天蓋地的網紅經濟，每個人都不是看客。而如何成為一名網紅？如何把粉絲變現？又如何盡量延長網紅的生命周期？成為人們反復思索的問題。 作為財經作傢、期貨投資專傢、某金融機構網絡金融部總經理、蝸牛財信創始人、新媒體傳播的非學院派研究者和實踐者，、王勇在新作《網紅是怎樣煉成的》一書中指出，網紅經濟對中國整個創業的生態環境以及思路，甚至是觀念、價值觀，都產生瞭顛覆性的影響。能夠把網紅人氣和關註度轉化為生產力、購買力，能創造收入的，就可概稱為網紅經濟。 在俞敏洪（新東方創始人）的時代、陳歐（聚美優品創始人）的時代，創業是先有商業及現金流，後有品牌。品牌是靠創業者的艱苦奮鬥、聚沙成塔積累而來的。而在網紅經濟時代，這一邏輯已經改變，徐小平說，“先有品牌、先占領人心、先確立魅力人格體。先讓人們追捧你，然後再從後面給用戶、消費者帶來他們所需要的產品，豐富他們的生活、增加他們的樂趣、最後創造生活的幸福感。” “網紅經濟是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現瞭互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生瞭全新的連接，展現瞭互聯網全面融合新經濟時，帶來的無窮活力。一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園，花紅一朵有時盡，網紅經濟春長存。網絡技術的出現和不斷進步無疑是一個巨大的推動力，是與整個人類‘去中心化’趨勢相吻合的。在‘去中心化’的傳播過程中，內容是核心。每個個體都可以憑借某一領域某一手法的優質內容而成為一個中心。網紅電商，開啟瞭銷售‘去中心化’的新天地。與此同時，註意力便成為產品信息進入消費者心裡的唯一通路，因此不被註意相對於無限的信息就相當於不存在。”王勇認為，個性的才是大眾的，尤其在互聯網時代，有個性的人比較容易受到歡迎。相應的，標簽成為一個人個性的具體表現形式，人的個性化需要通過一些標簽來體現個性的特點，品牌創始人個性與該品牌的人格可以形成最緊密的關聯。 “事實上，在每一個垂直群體裡，每一個網紅都在創立一個新的語境系統。在這些語境中，網紅和粉絲一起生產文化意義上的新價值觀、商業意義上的新消費場景、社會意義上的新生活態度。眾多網紅在移動互聯網時代裡，就像一個個強大的連接器，連接著粉絲、連接著內容。表面上的風平浪靜與不動聲色掩蓋不瞭信息流、商品流與資金流的瘋狂湧動。”王勇如是說。 有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發的內容。所以網絡直播提供瞭一個粉絲與主播的真誠對話的平臺：我觀看你的生活，評價你的生活，同時收獲打趣的回復，這個過程實現瞭雙方心理的滿足。 然而現如今，網紅也是可以批量復制與塑造的。而網紅要延長生命周期，王勇認為，就一定要大膽合作勇敢跨界，還要解決粉絲對網紅的“刺激適應”問題。畢竟在這個風口裂變的時代下，未來的獨角獸公司，不會是一個網紅，而是一群人。垂直領域網紅的號召力、變現能力、抗風險能力是大眾網紅們所不能匹敵的。 在王勇看來，未來網紅經濟的發展新趨勢不外乎“網紅+移動+直播+垂直+VR”這個絕殺組合。“大力倡導工匠精神是推進供給側改革的一條有效路徑，我們應該在網紅經濟時代為個性的工匠們主動地創造一些網紅效應。當與工匠精神相融合，網紅經濟力量才不容小覷。”
腳底按摩台灣電動床工廠抽油煙機推薦
台灣電動床工廠 電動床
3663CAF02220FAE9
留言列表
留言列表
